广州中小企业遭遇网络营销短板

近日，由南方都市报、广州市中小企业服务中心、广州市企业联合会、中国企业竞争力促进会共同主办的“广州中小企业亿万成长计划”，评出了广州市中小企业百强。广州市时代财富公司以网络营销的各项指数对这100强企业做了评测分析后发现，广州中小企业百强的网络营销能力不容乐观。

广州时代时代财富公司以“广州中小企业亿万成长计划”发布的100强企业名单为调研对象，从这些企业的在互联网发布的信息、网络推广、网络服务等方面进行评测。为了使评测的分析结果具有科学性，本次测评的指标综合了目前国内企业网站评测的参考指数，分别从企业的网站基本交互体验、网站架构、网站内容、视觉呈现、系统功能、公信力评估、客户服务、搜索引擎优化、网络营销整合、网络影响力十个方面进行评价。

以十项指数为基础，广州时代财富公司逐一对百强企业进行评测后发现，大多数企业的互联网营销，仍然停留在比较初级的层面上。分析发现，92家企业在互联网上有独立的企业网站，其余的8家仅有一个资料介绍页依附在其他关联公司或者其他黄页网站上，还没有自己独立的网站。

时代财富公司对这92家企业仔细进行了十项评分，结果发现，大部分的企业已经在关注网络营销最基础的部分，在交互体验、网站架构、网站内容、视觉呈现、系统功能、公信力评估等方面都下了一定功夫。然而，在企业网络营销效果的关键环节，涉及到客户服务、搜索引擎优化、网络营销整合、网络影响力的指数考核上，大多数企业的表现非常不乐观。

经过对92家企业的十项指数评分，时代财富得到了企业在各项指数的平均分，并得出了十项指数所体现出一个综合平均分：网络营销能力得分。

百强企业的网络营销能力58分？

广州中小企业百强的网络营销能力不及格？！是的，58分，这是评测体系最后得到的分数。

从评测指数上得到的客户服务36分、搜索引擎优化51分的分值，反映了企业在网络推广、客户服务上的严重不足；网络影响力52分，也体现了企业在互联网这个世界上的影响力，与其在现实世界中并不对称。

“没有推广就没有市场，没有服务就没有客户”，这或许是大多数中企企业在网络营销上遇到的根本症结。广州中小企业百强网络营销能力的58分，揭示了企业网络营销的一面：大多数的企业才刚刚起步！

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